潮流重塑，国潮新风尚，联想广告去中国化创意升级

11 0 2025-11-15

联想品牌重塑：国际化战略下的本土化尝试

据《财富》杂志报道，联想，这家中国科技巨头，正试图通过一系列创新举措来重塑其品牌形象。在本地人眼中，如何才能显得更“酷”？联想给出的答案是：减少中国元素，拥抱国际化。今年秋季，联想将推出一场以英文口号“Lenovo：For those who do”为主题的营销活动，去年，联想已在北美等地进行过类似的尝试。这场营销活动将通过电视、网络、印刷广告等多渠道进行，由Saatchi设计，预计成本高达1亿美元。

本土设计，国际视野

尽管联想的中国市场广告营销尚处于计划初期，但联想CMO大卫-罗曼(David Roman)透露，中国国内的广告设计是由中国本地机构负责的。这表明联想在追求国际化的也注重本土化的策略。

品牌老化，寻求突破

联想试图重塑自己的旧形象，罗曼承认，联想的品牌形象可能略显老化。尽管联想是中国最大的PC商，但罗曼认为，联想品牌与成功、老化的设备类别相关。他说：“要在智能手机和平板领域成功，我们要让联想更酷、更时髦。”

国际品牌吸引力调查

去年，Gartner在北京针对18-55岁高收入人群进行了一项调查，结果显示：国际品牌比本国品牌更有吸引力。Gartner分析师北川美佳子(Mikako Kitagawa)回忆说：“我不想要这个本国品牌，我想要苹果。”尽管联想在中国有强大的声誉，被中国广泛尊敬，但在中国，苹果、宝马被视为身份象征。

本土语言，国际品牌

要成为成功的国际品牌，对客户发出一种声音是一个重要因素。在本国打营销广告时，一般会用本地语言，但产品和品牌名仍然是英文的。在这方面，联想想仿效国际品牌的做法。

市场挑战与机遇

联想的努力是否会有回报仍然是一个未知数。一些分析师认为，在中国这样的市场，采取不同的做法更具挑战性，因为联想在中国有很强的品牌感知。一家中国企业，如果想获得全球认知更难。罗曼说：“我们希望联想是出现的大量品牌的第一个。”

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