《鹅鸭杀》IP生态升级：金山世游的大白鹅改造计划揭秘

《鹅鸭杀》：金山世游的IP化运营新尝试

2025年，金山世游将目光投向了海外小团队开发的社交推理游戏——《鹅鸭杀》。这款游戏在Steam上凭借主播“带火”，用户激增却本地化缺位。金山世游发行副总裁刘异表示，这不仅是一次发行机会，更是一场关于“如何做长线、做生态”的关键实验。

从单品思维转向IP化运营

金山世游在经历两年探索后，开始从单品思维转向IP化运营的全新逻辑。《鹅鸭杀》正是这一战略转型的试金石。刘异表示，选择《鹅鸭杀》的原因在于其鲜明的视觉形象、丰富的玩法以及与年轻用户群体的契合度。

自主研发新作，构建IP生态

金山世游选择放弃代理原版手游，转而自主研发新作。刘异表示，这是为了更好地适应中国市场，并构建起涵盖游戏、综艺、衍生品乃至虚拟社交世界的IP生态。金山世游计划以直播综艺为核心，打造IP的内容势能和大众认知，再考虑动画、短视频、形象IP延伸等更深度的内容布局。

打造独特的梗文化，提升IP价值

刘异强调，梗的诞生是群体智慧在特定生态下自然发酵的结果。金山世游将搭建一个足够开放、富有弹性的框架，提供多样化的互动机制和探索空间，让玩家们自由互动，产生意想不到的“化学反应”。通过这种方式，金山世游希望将《鹅鸭杀》打造成一个具有独特梗文化的IP。

优化新手体验，降低学习成本

针对新手引导与入门体验的挑战，金山世游计划通过内容传播降低认知门槛，并通过机制设计优化匹配质量。例如，建立“管理团”体系，招募热心、活跃、乐于组织的玩家，组成官方认证的“管理团”，承担新手引导任务。

打造独特的社交场景，提升玩家互动

金山世游计划将房间/岛屿逐步拓展为多元娱乐中心。未来计划在私人岛屿中嵌入多种小游戏模式，比如《骗子酒馆》、桌游、迷你街机等。玩家可以邀请好友登艇，在海上进行社交与互动，进一步拓展空间边界。

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