Wii U定价揭秘：揭秘影响任天堂成败的关键因素

任天堂Wii U：挑战智能手机，任天堂的背水一战

任天堂即将推出全新一代游戏主机Wii U，外界普遍认为Wii U的成败将直接决定任天堂挑战智能手机和平板电脑的成败。如果Wii U表现不佳，任天堂总裁岩田聪(Satoru Iwata)或许需要为公司寻找全新商业模式，而这恰恰是现年52岁岩田聪最不希望看到的情景。

任天堂背水一战，岩田聪此役可谓毫无退路。作为全球最大的视频游戏机制造商的任天堂，在去年发布3DS掌上游戏机时的销量就未达预期，并被迫降价。与此任天堂还遭遇了首次年度亏损。与任天堂著名的游戏人物“超级马里奥兄弟”(Super Mario Bros)一样，摆在岩田聪和任天堂面前的道路也充满坎坷，其中便包括硬件销量下滑、智能手机和互联网游戏用户增加、成本不具优势这些因素。

Wii U：任天堂的全新挑战

对冲基金咨询公司Myojo CEO Makoto Kikuchi表示：“Wii U的表现将直接证明游戏主机是否仍有存在必要这一问题。如果Wii U表现不佳，岩田聪或许需要为公司寻找全新商业模式，而这恰恰是现年52岁岩田聪最不希望看到的情景。Wii U是自2006年后，任天堂推出的首款主流游戏机，Wii U的成败从某种程度上就预示着游戏产业的兴衰。”

根据早前美国任天堂官方的安排，该公司将于当地时间13日在纽约召开发布会，而此次发布会将很有可能正式公布之前一直处于预热阶段的新一代Wii游戏主机Wii U的具体硬件参数以及销售计划。尽管尚未公布Wii U的上市时间，但任天堂希望能在年底前推出这款设备。

任天堂的盈利预期与挑战

任天堂预计，借助Wii U的发布，公司将可以在年内恢复盈利，净利润有望达到200亿日元(约合2.56亿美元)。去年，任天堂年度亏损接近432亿日元。除此之外，任天堂还预计3DS销量将较去年的1350万部增长37%，而此前任天堂该产品的销售预期是1600万部。分析人士认为，3DS之所以销量不佳，部分原因在于配套的软件没有跟上。岩田聪此前在接受采访时表示：“我们已经吸取教训，将为Wii U的推出做足准备。”

“这款全新游机可能同《超级马里奥》等重要游戏一同发布。任天堂凭借着自己优秀的软件产线有能力同智能手机、平板电脑产品展开之间较量，因为它们的产品功能完全不同。但是由于3DS表现不佳，任天堂目前最大的心愿似乎只是‘及时止血’而已。”总部位于日本东京的BNP市场调研公司分析师Hiroshi Yamashina说道。

游戏市场整体表现疲软

事实上，任天堂近年来的表现不佳并非完全是自身问题，因为游戏市场整体状况同样不佳。近年来，随着智能手机、社交网络的盛行，游戏主机逐渐受到消费者的冷落。要知道，当2006年任天堂推出Wii时，iPhone、《愤怒的小鸟》、Zynga这些概念甚至都没有出现。当以“体感游戏”为主要卖点的Wii在2006年首次推出市场后，便受到了消费者的热捧。2007年11月，任天堂股价甚至创下了73200日元的新高。

“毫无疑问，由于智能手机和平板电脑的介入，游戏主机的市场正在不断萎缩”Makoto Kikuchi说道。根据市场研究公司NPD的数据显示，8月美国视频游戏硬件、软件和附件销售额同比下滑20%，硬件销量下跌39%了。

最终定价成关键

对此，德意志银行分析师Satoru Kikuchi表示，根据对设备成本的预测，Wii U的售价需要接近300美元才有可能实现盈利。但为了应对市场竞争、保住核心用户，然后吸引更多用户，Wii U最终的定价需要在200美元左右。目前，上一代Wii游戏机在美国地区的售价为149.99美元。

相比之下，索尼PlayStation 3在美国地区售价为249美元，微软Xbox为199.99美元，苹果iPhone和iPad的起步价格分别则为199美元和499美元。