愚人节大揭秘：上古卷轴玩笑背后的创新启示
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《上古卷轴4：湮灭》的“马匹盔甲”DLC：一场失败的营销尝试
在2006年，《上古卷轴》新作发售之际，DLC（下载内容）还是一个新兴概念。玩家和发行商对这一内容的态度还停留在是否实用的层面。《上古卷轴4：湮灭》的“马匹盔甲”DLC却成为了一个众所周知的失败案例。
玩家需要花费2.5美元的Xbox Live点数来为他们的坐骑配备一套盔甲。第一套盔甲免费，但后续更换盔甲则需要花费500金币购买。Bethesda很快发现，玩家并不认为在游戏中花费2.5美元购买一套除了自己看不到的装饰品是物有所值的。在网游中购买这样的物品或许可以炫耀，传达一种“有钱任性”的态度。《上古卷轴4：湮灭》是一款离线单机游戏，在这上面花钱购买装饰显得有些愚蠢。
Bethesda市场与公共关系副总裁在“马匹盔甲”发售的第二天发表了一段声明：“我们想要找到一个适合(DLC)内容去填补空白的点。一套主题售价150点。《卡美奥》卖200点。我们还在试图寻找售价之间的平衡点，而在这之前我们的经验为零。我们目前还有几个(DLC)正在制作之中。我们想要尝试投放一些不同种类的东西，来看看玩家想要什么不想要什么。这些都是自由选择的，而不是必须的，所以如果玩家不想买的话完全可以不买。”
“马匹盔甲”这个例子告诉我们：DLC并不都是好的，有些DLC不仅质量差，价格还很高。
Bethesda的DLC特卖：一次失败的补救尝试
三年后，Bethesda在愚人节那天举办了一次Xbox 360版《上古卷轴4：湮灭》的DLC特卖。所有的DLC都在这次活动中半价出售，只有一款例外。厂商将“马匹盔甲”DLC的价格提升到了5美元！
这次特卖活动似乎是在试图补救之前的失败，但将“马匹盔甲”DLC的价格提升至5美元似乎并没有达到预期的效果。这次事件再次证明了DLC并不总是成功的，有时候甚至可能适得其反。