中国社交游戏市场新趋势：低粘性如何逆袭？
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社交游戏市场的冷思考
在社交圈中，现象级的游戏似乎每隔一段时间就会掀起一阵热潮，这不禁让人产生这是一个充满潜力的市场的错觉。在深入探讨之前，我们需要先泼一盆冷水。社交游戏的兴衰史
实际上，社交游戏并非没有过辉煌的时刻。以Zynga为例，正是凭借社交游戏起家，其《开心农场》等游戏曾风靡全球，中国也出现了众多仿制品。那时的社交游戏可以说是黄金时代，市场前景广阔，资本也纷纷涌入。后来的结果众所周知，这些游戏最终都走向了衰落。社交平台与社交游戏的共生关系
我们注意到，社交游戏的兴盛往往与社交平台的崛起初期相吻合。Zynga的崛起正是在Facebook初期，这种关系实际上是一种“互相利用”。新的社交平台需要新鲜内容来吸引用户，而社交平台也能为这类游戏提供用户。一旦社交平台趋于成熟，社交内容丰富起来，社交游戏的焦点作用就会迅速下降。社交游戏的用户粘性低
有人可能会反驳，认为社交游戏立足于社交网络，粘度应该很高。事实恰恰相反。社交网络上用户容易被其他新鲜事物分心，他们往往在不停地追逐下一个流行的东西。一旦有了新玩意，以前的“旧相好”都会被忘掉，成为时代的眼泪。社交游戏的盈利难题
更严重的是，一款突然爆红的社交游戏其生命周期非常短暂，往往都不具备盈利的能力。社交游戏能火的原因本身就不确定，这是基于社会行为的不确定性导致的。而一旦爆火之后再考虑盈利方式，往往还没开始盈利，游戏就已经“凉”了。社交游戏的道德争议
除非你能够百分百引领社交网络，开发的游戏每一个都是爆款，且在开发前就想好盈利策略。这世上并不存在这样一家上帝视角的公司。社交游戏的未来展望
简单来说，社交游戏虽然能够一下子火遍全网，但这根本就不是一个有操作性的成熟市场，更像是一种撞大运的行为。上一款游戏成功的经验完全无法用于下一款游戏，这是一个没有任何成熟经验，没有沉淀积累的无根浮萍一般的市场，没人敢往这个无底洞里砸钱。游戏的本质
我们认为，想要一款游戏能够在社交圈里保持较长时间的热门，首先它必须要是一款游戏，一款经得起推敲的、好玩的游戏。现在很多公司的想法完全就是颠倒了，随便做个垃圾出来试图通过市场运作在社交圈里点火，放心，这种游戏一定死得快。社交游戏的道德反思
有游戏界大佬曾评价社交游戏，认为这种游戏是不道德的，甚至是邪恶的，对游戏行业是一种侮辱。我想我的观点跟他差不多，游戏不是社交的幌子，社交也不一定要靠游戏，而且社交游戏连快钱都赚不到。