中国手机族热衷“装”新潮，揭秘独特消费观
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中国游戏市场的独特魅力与欧美开发商的困惑
中国，作为全球最大的iOS/Android游戏市场，对于许多欧美开发商而言，既是一个充满机遇的宝地，也是一个充满不确定性和误解的领域。作为一名在中国从事欧美手机游戏发行的公司CEO，我经常与美国和欧洲的同事们就以下五个话题展开深入讨论。欧美游戏在中国App Store的领先地位
一个不容忽视的事实是，在中国App Store的付费下载排行榜上，欧美游戏占据了绝大多数。以PopCap和EA的《植物大战僵尸》为例，这款游戏在中国App Store的排行榜上长期占据首位，紧随其后的是《水果忍者》。实际上，前10名中，有8款游戏都来自欧美。这一现象充分说明了中国玩家对欧美游戏的浓厚兴趣。中国玩家的消费习惯
尽管欧美游戏在中国市场表现抢眼，但中国玩家对游戏的消费习惯却与欧美玩家截然不同。虽然许多付费iOS/Android游戏已经吸引了大量中国玩家，但它们实际上只占据了市场的一小部分。这是因为中国人非常不情愿直接购买游戏，相反，他们更喜欢玩大量免费游戏。 但一旦他们找到自己喜欢的游戏，中国玩家中有极高比例的人会在游戏中花钱。现在，在中国App Store前10名游戏都是免费的。非官方行业数据表明，名列前茅的免费智能手机游戏在中国通过游戏内消费，每月盈利100-200万美元——这个数字在短短的6个月内就翻了1番。中国玩家的炫耀心理
为什么中国玩家出手这么阔绰？这其实与中国玩家玩网游的道理相似。中国玩家不仅购买虚拟道具，还喜欢炫耀自己购买的道具。这种炫耀心理与中国普遍存在的炫耀式消费的大体氛围相契合。奢侈品牌和汽车成为了流行的地位象征。 明智的设计师会利用中国玩家的这种心理，使玩家能够容易地炫耀自己付费购买的道具——例如，可以让玩家角色展示的虚拟增益道具。另一个很圈钱的游戏机制是，公会领袖可以购买并向其他公会成员赠送道具或技能。这种行为源自中国文化的期待，即上级给自己的下级付款，这是有钱的玩家获得（或买到）游戏社交声望的强大方式。